Выставочные стенды: заявите о себе

Стенд дает возможность получить контакт с клиентом, посетителем выставки. Коммуникативность зависит от визуала и располагающего к себе рекламного контента, габаритов конструкции. Эстетика всегда запоминается, а продуманный подход к маркетинговой стратегии дает 100% хороший выхлоп от потребителей.

Подготовка к выставке

Даже самый оригинальный выставочный стенд может не “выстрелить” на мероприятии, рекламодатели не получат внимание публики и не смогут повысить продажи своих товаров или услуг. Это может произойти с любой компанией, которая заказала изготовление стендов и не учла ряд важных факторов:

• Кто ваш клиент?
• Какая специфика товаров или услуг, которые рекламируются?
• Сколько ожидается посетителей выставки?
• Какие задачи возложены на маркетинговую площадку и особенности их реализации?
• Какие условия созданы для комфортного ознакомления посетителей с рекламируемой продукцией?
• Где будут проходить возможные переговоры?
• Стоит ли использовать дополнительное освещение площадки?

Ответы на эти и другие вопросы помогут определить общий бюджет площадки, представить один или несколько стендов на каждый продукт, которые могут быть максимально эффективными и интересными конкретной аудитории.

Как улучшить восприятие рекламы на стендах?

1. Посетитель выставки не должен угадывать, что вы из себя представляете и какие товары продаете. На рекламном стенде указывается логотип и название компании, основной профиль деятельности или специфика продукта. Оформление в стиле “вы и так знаете, что это или кто мы” заметно сужает заинтересованную аудиторию, ведь посетители не могут определить общий посыл. Неопределенность способствует тому факту, что посетители не заходят спросить о продукте, опасаясь показаться неосведомленными или некомпетентными. Не заставляете гостей чувствовать себя неуютно, дайте простое и понятное сообщение на стенде.
2. Клиентоориентированный контент. Говорите на языке клиента., покажите ему выгоду и ваши отличия от конкурентов.
3. Информация должна читаться с разного расстояния. Чем больше посетителей увидят вашу рекламу, тем больше ее запомнят. При разработке стенда важно учитывать размер и стиль шрифта, предварительно проанализировать его читаемость с дальнего, среднего и ближнего расстояний.
4. Информация должна пройти “трехсекундный тест”. Посетители задерживаются на считанные секунды около стенда. Чтобы привлечь внимание и заинтересовать гостя, реклама должна быть лаконичной и понятной.
5. Откажитесь от сложных фраз и терминов. Простая информативность воспринимается легче, ведь люди тянутся к чему-то понятному.
6. Визуальный перегруз. Некоторые клиенты хотят заполнить полезной на их взгляд информацией каждый сантиметр стенда. Зачастую такой визуал трудно осилить целиком.
7. Используйте матовые поверхности. В рамках искусственного света глянцевы стенды бликуют, что усложняет их восприятие проходящими мимо посетителями.

Выбирая подходящий мобильные выставочные стенды в типографии на заказ, учитывайте не только финансовые лимиты, но и оригинальность дизайна, объем информации, а также размер площади в выставочном павильоне, которой вы располагаете.